Альтернативная стоимость (альтернативные издержки) — Opportunity cost

Несмотря на то, что альтернативная стоимость — это экономический термин, его можно с равным успехом применить к маркетингу и рекламе. Каждый раз, когда компания принимает решение заниматься конкретным видом деятельности, она делает этот выбор после анализа всех остальных имеющихся вариантов. Учитывая низкую вероятность того, что компания, пусть даже с самым большим бюджетом, сможет одновременно заниматься всеми видами деятельности, некоторыми вариантами ей все же придется пожертвовать. Альтернативная стоимость основана на том, что необходимо принимать во внимание потенциальные выгоды, которые можно было бы получить от конкретного вида деятельности, если от него отказываются в пользу альтернативного варианта. Другими слонами, альтернативная стоимость рассматривает реальную стоимость выбранного варианта как лучшую из остальных альтернатив, от которых компания отказалась.

Амортизация — Amortization
Термин «амортизация» имеет ряд значений в бухгалтерском учете и финансах. Он может относиться к годовым расходам, связанным с основными средствами, таким, например, как стоимость аренды (lease). При условии, что компания может платить за аренду в течение установленного периода времени, в конце этого периода величина арендуемого имущества не будет иметь стоимости. Поэтому компания делит стоимость аренды на длительность аренды в годах, а затем рассматривает этот результат как ежегодное списание с прибылей. Данная методика не обязательно отражает истинную стоимость аренды в любой момент времени на протяжении срока аренды, однако является средством, при помощи которого компания распределяет первоначальную стоимость аренды на весь период.
Аналогичным способом можно амортизировать нематериальные активы. Наиболее ярким примером является гудвилл (goodwill). Обычно весь приобретенный гудвилл списывают в год его покупки. Данный вид издержек относят на счет резервов, а не на счет прибылей и убытков.
Амортизацию можно также применить для постепенного списания обязательств (liability), такого, например, как обязательство по ипотеке (mortgage). В течение всего срока действия кредита производятся платежи, достаточные для погашения первичной ссуды и причитающихся процентов. Очевидно, что по мере истечения периода ипотечного кредитования фактическая величина задолженности снижается за счет этих платежей.
Термин «срок амортизации» используется для описания периода, в течение которого ссуда будет амортизирована. Этот срок обычно выражается в месяцах или годах.